شركات التكنولوجيا تدخل في منافسة شرسة لاستقطاب صناع المحتوى
تتسابق شركات التكنولوجيا الكبرى في العالم -مثل فيسبوك (Facebook) وتويتر (twitter) وسبوتيفاي (Spotify)- لبناء وإطلاق أدوات وميزات جديدة في منصاتها لمساعدتها على التنافس مع الشركات الناشئة الأصغر حجما؛ لجذب واستقطاب المبدعين الأفراد وصناع المحتوى الموهوبين الذين أتاحت لهم الشركات الناشئة الفرصة لإظهار إبداعاتهم وتميزهم، وهو الشيء الذي أغفلته الشركات العملاقة لفترة طويلة، وعندما أفاقت وجدت أن القطار كاد يفوتها، وهي الآن تبذل كل ما في وسعها للحاق بالركب.
وفي الحقيقة فإن اهتمام الشركات الكبرى كان منصبا على كسب الأموال الطائلة من عائدات الإعلانات، لدرجة نسيت فيها الاهتمام بالمبدعين من صناع المحتوى الأفراد وإتاحة الفرصة أمامهم لإبراز مواهبهم وتحقيق بعض المكاسب المادية نتيجة تميزهم.
وفي غفلة عن أعين هذه الشركات التي ترصد كل شيء، ظهرت فجأة منصات وتطبيقات جديدة تهتم بالمبدعين وصناع المحتوى الشعبيين، مثل “تيك توك” (TikTok) للفيديوهات القصيرة، و”كلوب هاوس” (Clubhouse) للمحادثة الصوتية، و”سبستاك” (Substack) للرسائل الإخبارية، وغيرها من التطبيقات الناشئة التي أعطت الفرصة للمواهب الفردية أن تظهر من مختلف أرجاء العالم، كما أعطتهم الفرصة أيضا كي يكسبوا المال بسبب هذه المواهب، وهو الشيء الذي أغفلته الشركات الكبرى التي كان اهتمامها منصبا على مراكمة الثروات الطائلة لنفسها فقط.
في هذا السياق أعلنت قبل أيام شركة سبوتيفاي -عملاقة الموسيقى والبودكاست العالمي- عن تطبيق جديد للمحادثة الصوتية الحية تحت اسم “غرين روم” (Greenroom)، والذي يعطي الفرصة للمبدعين والزوار والمغنين والموسيقيين الشباب للانضمام إلى غرف الصوت الحية، وتحويل إبداعاتهم التي تجري فيها إلى ملفات صوتية (بودكاست). وقد تم إطلاق هذا التطبيق بعد فترة قصيرة فقط من استحواذ سبوتيفاي على مؤسسة “بيتي لابز” (Betty Labs)؛ وهي شركة ناشئة صغيرة للتطبيقات كانت قد طورت تطبيقا صوتيا أخذ شهرة واسعة بين أوساط المغنين والموسيقيين الشباب في العالم تحت اسم “لوكر روم” (Locker Room).
تتطلع فيسبوك إلى إطلاق أداة جديدة لكتابة الرسائل الإخبارية المستقلة للمبدعين قريبا تحت اسم “بوليتن” (Bulletin)، وذلك وفق ما ذكره موقع “فوكس ميديا” (Vox Media).
وتسعى للدفع إلى الكتاب من أجل استقطابهم لمنصتها الجديدة، وهي إستراتيجية مماثلة لتلك التي تستخدمها منصة سبستاك؛ وهي منصة إخبارية مستقلة استقطبت عددا كبيرا من الكتاب والصحفيين الشباب خلال الجائحة.
أما تويتر فكانت قد اشترت -في وقت سابق من هذا العام 2021- منصة النشرات الاخبارية “ريفيو” (Revue)؛ وهي منصة مخصصة للصحفيين لكتابة الرسائل الأخبارية، وقامت بتضمين روابط الاشتراك في ملفات الصحفيين الشخصية، كما أطلقت -في وقت سابق من يونيو/حزيران الجاري- أول تجربة إخبارية لها عبر المنصة.
وقد بدأت عشرات المنصات في مختلف أرجاء العالم في طرح ميزات وأدوات جديدة تسمح للمعجبين والمتابعين بالدفع لصناع المحتوى المفضلين لديهم سواء عن طريق الاشتراكات أو المنح التشجيعية، وهو أمر فعلته شركة “باتريون” (Patreon) منذ مدة طويلة.
